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2015年LED照明行業10大預測(一) 文章正文
2015年LED照明行業10大預測(一)

    摘要:已經過去了的2014 有太多故事值得回味,但繼往開來,燈飾照明之路還將繼續延伸,2015年,我們又將遇見怎樣的風景? 將遭遇怎樣的瓶頸? 將見證哪些輝煌與失落?

    已經過去了的2014 有太多故事值得回味,但繼往開來,燈飾照明之路還將繼續延伸,2015年,我們又將遇見怎樣的風景? 將遭遇怎樣的瓶頸? 將見證哪些輝煌與失落?

  

     一、跑路還有續集

  

     2014年,鳳光傳奇、巨亮光電相繼刷新了欠款失聯的金額之最。這類企業所制造的悲劇不是第一家,也不會是最后一家。 有業內人士分析,還有更多做低端產品的企業掙扎在死亡警戒線上,LED行業還將面臨更加殘酷的倒閉潮,屆時會一大批企業在價格戰中死掉。 縱觀LED行業,一邊是渠道商貨物供應不上就欠債不還,一邊是供應商不提供原料還要追債,夾縫中的資金鏈斷裂可能是老板跑路的重要原因之一。

  

     “2015年5月份、6月份還會有一波跑路高峰,行業集中度肯定會越來越高。2015年一定是最為慘烈的一年。”如果將2014年稱為消耗年,大家都咬牙降利潤,就看上游資源整合的能力有多強,能消耗的利潤空間有多大。過了這個戰略相持階段之后,2015年開始,奠定渠道和品牌地位的企業,其后續力會逐漸體現出來,走得更快。

  

    二、并購越演越烈

  

    近期,勤上光電公告稱,將與深圳聯合聚創科技、中山市一聲喊照明、深圳萬城節能股份等達成初步意向,并簽署《股權收購意向書》,公司擬以自有資金3億元收購三個公司各51%的股權。不過,隨后,勤上光電發布的《股票存在被實施退市風險警示及暫停上市風險的提示性公告》中披露,該公司因涉嫌信息披露違法違規,被中國證監會立案調查。兼并購事件在2014年一直沒間斷。此前,同方股份收購真明麗,并于近日召開首次全國性經銷商大會;鴻利光電曲線收購斯邁得;茂碩電源近2億元購方正達55%股權;晶元并購璨圓,邁向整合之路;珈偉股份1.22億收購品上照明100%股權等。

  

    2015年,兼并購仍會更頻密和激烈,無論是橫向整合競爭對手,還是縱向收購下游企業的大比例股權,兼并購事件本身就帶來LED行業新的氣息,LED企業對待被整合的企業必定花了“大錢”,當然這也給LED產業帶來了新的發展契機。

  

     三、雷士難以預料

  

    從“全武行”到“口水戰”,扯皮了近半年的雷士照明吳王之爭最終有了下文,雷士照明創始人吳長江已于去年12月12日被惠州市公安局刑事拘留。至此,雷士照明吳王之爭因吳長江被刑事拘留告一段落。隨著“內斗風波”逐步平息,大股東德豪潤達正在加快對雷士照明整合。王冬雷承認,兩方整合并不順利,2013年雷士照明采購德豪潤達的芯片只占到雷士照明總量的6%,但其強調:2015年雷士照明將采用德豪潤達九成的芯片。除了上游的芯片業務外,德豪潤達還醞釀將LED照明業務相關的全部經營性資產和負債整合至雷士照明。終端渠道方面,王冬雷則通過O2O的方式進行整合。2015年其計劃采取眾籌模式,把雷士照明全國3000家門店整合在一個平臺,讓經銷商和上市公司的利益實現捆綁。2015年雷士照明會走向何方,走得怎樣?難以預料,只能拭目以待。

  

    四、渠道回歸理性

  

<    2014年是各大照明企業全面渠道下沉和滲透的關鍵年,流通渠道的爭奪呈白熱化,其中木林森照明、佛山照明、億光照明、國星光電,科思柏麗、史福特照明、朗士照明、特優仕、奧其斯等廠商,施行人海戰術、廣告轟炸的營銷模式,在各地舉行招商大會,重金砸向渠道。然而在LED照明新時代,大浪淘沙,這種傳統的渠道模式需要資金和供應鏈的高度整合,去年7、8月開始,便有后勁不足的企業開始萌生退意,甚至直接偃旗息鼓。

  

    LED照明節能眾所周知,可是目前大多運用于戶外及公共領域的照明,室內照明尤其是家居照明在一、二線城市還沒有得到普及,三、四級的市場表現可想而知。在2015年,在經歷“戰略性虧損”火拼之后,市場應該會冷靜下來,商家也是一樣,開始深刻反思自身的供應鏈和資金鏈的整合優化,而非一味以短平快的思維來掠奪渠道資源,畢竟接踵而至的是資金消耗嚴重,產品后續跟不上,商家很快就會流失。

  

    五、電商上馬者眾

  

    “去年9月以后,我們也明顯感覺到電商對家居燈飾的沖擊,銷量明顯同比下滑了。不過,我預計今年才是最艱難的時候。”不少家居燈飾的企業老板一致認為。以“雙十一”為例,2014年燈飾燈具行業成交總額4億多,共賣出了300多萬盞燈,成交額過千萬店鋪有6家。這已經成為了一種社會性質的采購節,照明行業自然也不會放過這塊蛋糕。LED企業在傳統渠道模式遇冷后,2015年將紛紛嘗試銷售渠道多樣化,特別是電商的崛起將進一步深化新興渠道對傳統渠道的沖擊。業內觀點普遍認為,渠道下沉與渠道觸電將是渠道新變革的兩個重要的方向,分銷、扁平、連鎖、網購則是渠道發展的基本路徑。

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